品牌資料與量測
增量轉換是什麼？
Incremental Conversions
發布於
相較於沒有投放廣告的情況，因廣告而額外增加的轉換；報表歸因訂單不一定全是增量。
問的是「多了多少」，而非「算給誰」
假設兩組各有 1,000 位可比較的受試者，隨機分派後，投放組有 60 筆購買、未投放組有 50 筆。若實驗設計與追蹤有效，差額可用來估計這次廣告增加的購買。這是教學例子；實際估計還須看統計不確定性，不能把任何兩組的差額都當作因果效果。
如何設計增量測試？
常見做法是保留不投放的對照組，或以可比較地區進行實驗。先固定轉換定義、觀測期間與分組方式，檢查跨組曝光、促銷和季節差異。只比較投放前後，容易把其他變化算成廣告效果。Google Conversion Lift 是其中一種工具，並非所有帳戶都能使用。
AI 能見度不能直接當作新增訂單
品牌被 AI 提及、品牌搜尋量增加，或報表的 ROAS 上升，都不能單獨證明廣告創造了多少新需求。增量 ROAS（iROAS）以增量轉換價值除以廣告花費；若用營收作為價值，仍不是利潤。無法隔離 AI 版位時，要說清楚測到的是整體活動，不能宣稱已量出 AI 版位的因果貢獻。
參考資料
最近查核：